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格力带头空调“依旧换新”潮 效果将如何

文章出处:武汉格力空调维修中心    发布时间:2014-11-27 15:26:10    点击:

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在国庆期间挑起价格战之后,格力又一次主动出击,推出了“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”换购活动。也就是说,2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,凭购机发票、身份证等到格力专卖店换购任意一款格力1赫兹变频空调,即可用旧空调冲抵1000元货款。
 
这个举动,也被认为是格力又一次挑起了价格战。而美的也在第一时间应战。美的集团在随后宣布,将在全国范围内开展节能促销活动,购买一二级能效空调的产品,消费者最高可享受1500元节能基金。
 
相比格力,奥克斯推出的“以旧换新”门槛就低多了。11月8日奥克斯启动了“暖冬行动”,只要是消费者家中废旧闲置的电视机、洗衣机、冰箱、电饭锅、微波炉、电磁炉等大小家电都可享受无门槛、无任何条件限制的折价,在购买超强节能制热的“变频”空调时充当“现金”使用。
 
TCL空调也发起了“以旧换新”行动。消费者提供任意品牌空调旧机一套,均可在TCL空调经销商展柜参与以旧换新活动。消费者可凭旧机获得600-1000元购机抵扣款,该款项可用于抵减换购TCL任意系列家用智能变频、健康变频、定速空调款
 
“另类”科龙不玩降价玩微信

微信购物已经成为网购一族的不可或缺的购物渠道,科龙空调此次高调在微信平台推出了空调促销活动。一款大1.5匹2级定速除甲醛的挂式空调,只要2299元。而同样配置的产品,市场价至少要3299元,即便是黄金周促销,也很难做到2299元的价格。“不再降价,因为价格已经最低。”科龙空调负责人说。
 
值得关注的是,目前科龙的微信旗舰店内只有4款产品。科龙方面给出的解释是,市场上销售出去的空调80%左右都是挂机,所以决定专注挂机,制作爆款。

GELI“YALISHANDA”

格力集团2013年报,公司当年实现营业总收入1200.30亿,同比增长19.90%,达历史最高水平。但是与此同时,竞争对手与之差距在减小,格力正在被快速追赶。也难怪董明珠放下了一以贯之的矜持,不止一次地对外表示会考虑“拥抱互联网。”
 
今年家电业的一个大事件就是董明珠和雷军的赌局,小米成立的四年时间内只做了6款手机,但是发展速度极快。10亿的赌局暂时还没有结果,但是格力的压力可谓“山大”。在国庆期间促销库存并未明显降低,收入也没有明显增加的情况下,格力必须采取进一步的措施来完成2014年1400亿的目标。
 
效果有待市场检验

“董姐急了。”有业界人士半开玩笑评论格力再一次大规模促销活动。之前的格力降价促销活动,虽然也有几大空调厂家跟进,但是格力促销的效果并不理想,被称为“雷声大雨点小”。国庆期间的降价主要是老款型号,而且参与型号也比较少,并没有颠覆性和全面性。此次格力空调的换购活动与之前的促销活动不同,针对所有型号的变频空调,同时也包括最新的空调产品。另外尽管格力首次低下姿态降价面对消费者,效果仍然不佳,落得悄悄收场的结果。
 
能够少花点钱买空调固然是好事,不过也有消费者表示,用了十多年的空调还没换,同时还要保留着相关凭证,这个门槛有点高啊。另外,格力换购的空调都是新品,这虽然排除了“甩货”之嫌,但是由于新品价格比较高,优惠了1000元之后还是挺贵的。
 
之前黄金周空调的多品牌降价促销,虽然没有造成颠覆,但是仍然收货了一些市场份额。在金九银十过去之后,空调销售进入淡季,此时再次挑起价格战,这剂“猛药”能否治了格力高库存的“病”,还需要市场检验。
 
格力此次以旧换新的促销活动可以说是盯准更新换代市场。但是格力的促销活动仅是针对格力产品,而其他厂家推出的活动门槛低,换新灵活,势必会对格力造成一定的影响。业内人士预测,格力如果想要完成1400亿的目标,还要继续做几次有效拉动销售的活动。
 
众彩网 而接下来的2015年,不仅对格力,对所有空调厂家来说,都将是不会风平浪静的一年

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